De unde a pornit discutia

FYA / For You Asig avea nevoie de mai mult decat o schimbare vizuala.

Problema nu era doar ca logo-ul vechi putea fi imbunatatit. Problema era ca identitatea nu spunea suficient de clar cine este brandul, unde se duce si cum poate sustine proiectele viitoare.

Brandul nu avea o personalitate usor de recunoscut. Nu era legat suficient de nume. Nu crea o punte clara cu domeniul de activitate. Nu oferea un sistem prin care sa poata fi declinat natural pentru sub-branduri, aplicatii, site-uri de suport sau directii noi precum Safe Drive.

De aici a plecat miza reala a proiectului:

Nu facem doar un logo.

Construim un limbaj vizual care poate tine in spate un brand umbrela.

Un logo care poate sta pe site, pe aplicatie, pe documente, pe semnatura, pe materiale print, pe icon de telefon, dar si pe extensii viitoare ale brandului.

Filtrele dupa care am lucrat

Ca sa nu lucram dupa gust, dupa “imi place” sau “nu imi place”, am pornit de la cateva filtre simple, dar importante:

• memorabilitate
• claritate
• scalabilitate
• aplicabilitate digital + print
• diferentiere
• relevanta pentru industrie
• echilibru intre timeless si modern

A fost important sa nu cadem in doua extreme.

Daca mergeam prea tehnic, pierdeam partea umana.

Daca mergeam prea simplist, riscam sa obtinem un logo corect, dar fara personalitate.

Daca mergeam prea grafic sau prea incarcat, riscam sa arate bine intr-o prezentare, dar sa nu functioneze la dimensiuni mici, in aplicatie, in favicon, pe telefon sau pe documente.

Deci cautarea a fost intre doua lumi:

suficient de simplu ca sa fie utilizabil peste tot,
suficient de distinct ca sa nu devina inca un logo generic din zona de asigurari.

Ce am invatat din iteratii

Unele duceau prea mult spre zona clasica de asigurari: scuturi, simboluri de protectie, bifari, drumuri, elemente foarte apropiate de industrie.

Problema cu ele nu era ca erau gresite. Problema era ca erau previzibile.

Puteau apartine oricarei firme de asigurari, oricarei aplicatii de RCA, oricarei platforme de verificare sau oricarui broker.

Alte variante erau mai metaforice, dar deveneau greu de citit. Functionau ca exercitiu grafic, dar nu ramaneau usor in minte.

Altele erau prea complexe pentru utilizarea reala: bune pe un slide, mai slabe pe un ecran de telefon sau intr-o aplicatie.

Din aceste incercari a iesit prima concluzie importanta:

FYA are nevoie de o simbolistica proprie.

Daca brandul nu vine deja cu un simbol evident, trebuie sa il construim.

Nu luam doar un scut, o bifa sau o masina si spunem ca am rezolvat identitatea. Trebuie sa gasim o forma care porneste din nume, din initiale, din promisiunea brandului si din modul in care brandul poate evolua.

Directia Safe Drive

Safe Drive a fost prima zona unde s-a vazut clar nevoia de sistem.

Aici discutia nu mai era doar despre FYA ca firma, ci despre cum poate brandul sa sustina un produs, o aplicatie sau o directie de comunicare separata.

Am explorat zona de drum, siguranta, bifa, aplicatie, ecran mobil.

A aparut ideea unui simbol care combina:

• drumul
• confirmarea / checkmark-ul
• ideea de protectie
• forma usor de incadrat intr-un icon de aplicatie

Aici a fost important ca simbolul sa poata functiona pe ecranul telefonului. Nu doar ca logo mare, ci ca icon printre alte aplicatii.

De aceea, una dintre directii a mers spre culoare puternica, usor de identificat pe ecran, cu un checkmark intr-o culoare neutra pentru contrast si cu gradient pentru un aspect mai apropiat de zona app-style.

Practic, Safe Drive ne-a fortat sa gandim mai departe de logo-ul de companie.

Ne-a obligat sa intrebam:

Cum arata FYA intr-o aplicatie?
Cum arata intr-un produs digital?
Cum ramane recognoscibil cand este redus la un icon?
Cum se leaga de brandul mama fara sa fie identic cu el?

Ce am explorat si ce am eliminat

Pe zona For You Asig, au fost testate mai multe directii de simbol.

Unele porneau din literele F, Y, A.

Altele incercau sa aduca elemente din zona de protectie, animal simbolic, scut, sageti, forme heraldice sau compozitii mai abstracte.

Au fost eliminate directiile care cadeau in una dintre aceste probleme:

• prea generic
• prea apropiat de cliseele din industrie
• prea greu de retinut
• prea complicat vizual
• prea metaforic
• prea putin scalabil
• prea greu de transformat intr-un sistem coerent

Asta este o parte importanta a procesului, chiar daca de obicei nu se vede.

Un logo bun nu apare din prima forma reusita. Apare dupa ce elimini suficient de multe forme care par tentante, dar nu duc brandul unde trebuie.

Directia FYA cu mascota „vulpita”

Una dintre explorarile mai puternice a fost directia in care F-ul si A-ul sunt puse in oglinda, iar intre ele se sugereaza un Y prin spatiul comun.

Aici apare o idee interesanta: logo-ul nu este doar desenat, ci construit din relatia dintre litere.

F si A creeaza o structura simetrica, iar Y-ul apare prin tensiunea dintre ele. Nu este pus fortat langa ele. Este sugerat. Devine un mascot logo sau character-based logo.

Mai exact, vorbim despre un logo construit in jurul unui personaj-simbol, nu doar in jurul unui semn abstract

Peste aceasta structura am adus elemente de personificare: vulpita, culoarea portocalie, ideea de preventie isteata.

Aici brandul capata o alta energie.

Nu mai este doar “asigurari” in sensul rece, institutional sau birocratic.

Devine mai apropiat, mai memorabil, mai usor de transformat intr-o voce proprie.

Vulpita duce brandul spre inteligenta, atentie, agilitate, preventie, instinct bun. Nu vorbeste despre asigurari prin frica, ci prin ideea de a fi cu un pas inainte.

Formula cu textul “For You Asig” asezat pe niveluri pastreaza logo-ul compact si echilibreaza simbolul cu numele complet. In acelasi timp, permite si folosirea motto-ului “Preventie isteata”, care sustine foarte bine directia.

Aceasta varianta are avantajul personalitatii.

Are ceva propriu. Poate fi retinuta. Poate fi folosita in comunicare. Poate genera ton, mici campanii, ilustratii, micro-mesaje, animatii, icon-uri.

Riscul ei este ca trebuie dozata bine, ca sa nu alunece spre prea jucaus. Pentru un brand de asigurari, umanitatea ajuta, dar increderea ramane obligatorie.

Directia scutului heraldic

O alta directie importanta a fost varianta cu scut.

Aici am pornit de la un element clasic pentru industrie: protectia.

Dar ideea nu a fost sa folosim un scut banal. Asta ar fi fost prea simplu si prea comun.

Directia buna a fost transformarea scutului intr-o forma heraldica, mai eleganta, mai institutionala, in care F-ul si A-ul sunt din nou gandite in oglinda, iar din relatia lor apare un Y care poate fi citit si ca sageata ascendenta.

Aici simbolul lucreaza pe mai multe niveluri:

F
A
Y
scut
sageata
directie
ghidaj
protectie

Nu sunt elemente aruncate unul langa altul. Sunt aduse intr-o singura forma.

Aceasta directie transmite mai multa stabilitate.

Este mai serioasa. Mai asezata. Mai apropiata de ideea de firma care inspira incredere si care este here to stay.

Duce brandul spre zona de siguranta, structura, protectie, ghidaj si seriozitate. Functioneaza bine pentru o companie care vrea sa para solida, nu doar simpatica.

Este o varianta mai institutionala decat vulpita.

Mai putin memorabila emotional, poate, dar mai puternica in zona de incredere.

Pentru un business din asigurari, asta conteaza mult.

Culoarea si directia vizuala

Am pastrat orange-ul din reperul dat de client pentru ca are forta si vizibilitate.

Orange-ul este cald, activ, usor de retinut. Ajuta brandul sa nu devina rece sau complet corporatist.

Langa el, am pastrat indigo / albastru royal, pentru ca duce identitatea spre zona moderna, digitala, usor tech, fara sa o rupa de increderea specifica domeniului.

Combinatia asta poate functiona bine in mai multe medii:

• site
• aplicatie
• documente
• prezentari
• carti de vizita
• social media
• materiale print
• icon-uri
• interfete digitale

Orange-ul da energie.

Albastrul da incredere.

Impreuna pot sustine o identitate care nu este nici prea rece, nici prea jucausa.

Aplicarea pe site si materiale

In deck apar si aplicari pe site, pe mockup-uri, pe telefon, pe carduri, pe materiale office, pe cana, tricou, documente si alte suporturi.

Asta e esential.

Un logo nu trebuie judecat izolat, pe alb, mare, in mijlocul paginii.

Trebuie vazut in viata reala.

Cum sta in header?
Cum sta pe un fundal inchis?
Cum arata pe telefon?
Cum se citeste cand este mic?
Cum se aseaza langa un buton?
Cum functioneaza in aplicatie?
Cum arata pe un material fizic?
Cum arata langa un motto?
Cum arata cand trebuie sa fie discret?

Aplicarile au aratat ca directiile mai compacte si mai clare au sanse mai bune sa duca brandul mai departe.

Mai ales pentru FYA, unde identitatea trebuie sa poata sustine si zona de servicii, si zona digitala, si eventuale proiecte secundare.

Directia app-style si varianta cu paranteze

O alta linie explorata a fost cea cu paranteze / incadrare, mai apropiata de zona digitala.

Aici apare ideea de brand care poate intra natural intr-o aplicatie sau intr-un ecosistem digital.

Parantezele creeaza senzatia de cadru, validare, verificare, sistem, protectie digitala. Pot functiona bine pentru produse precum Safe Drive sau extensii de tip app.

Aceasta directie are o logica buna pentru partea digitala, pentru ca poate sustine icon-uri, interfete, sub-branduri, micro-aplicatii.

In acelasi timp, trebuie avut grija ca forma sa nu devina prea tech si sa piarda legatura cu increderea umana din asigurari.

Aici a fost un exercitiu util: cat de mult putem impinge brandul spre digital fara sa il transformam intr-o aplicatie impersonala?

Declinarea For Your Pet

Directia For Your Pet arata de ce era important sa gandim sistemic.

Daca brandul ramane blocat intr-un singur logo rigid, orice extensie viitoare devine o improvizatie.

In schimb, cand exista un principiu vizual clar, poti declina.

For Your Pet pleaca din aceeasi logica: forma centrala, simetrie, litera Y, element figurativ, gradient, incadrare.

Dar continutul se schimba. Apare un simbol care poate sugera zona de asigurare a animalelor de companie, fara sa rupa complet legatura cu familia vizuala FYA.

Asta este diferenta dintre un logo si un sistem.

Un logo rezolva o prezenta.

Un sistem rezolva o familie de prezente.